São Paulo encerra contrato com empresa de apostas esportivas

O São Paulo enfrentou o Santos neste domingo (20), no Morumbis, com uma alteração no uniforme: a ausência do patrocínio da Viva Sorte nos ombros da camisa. No lugar, entrou o Consórcio do São Paulo FC, administrado pela Ademicon. A mudança sinaliza a saída da Viva Sorte, que já foi removida da lista de patrocinadores no site oficial do clube, apesar do contrato inicial de R$ 45 milhões valer até o fim de 2026.

De acordo com site MKT Esportivo, a razão para o rompimento está ligada à expansão da Viva Sorte, que lançou recentemente sua própria casa de apostas, a Viva Sorte Bet. A nova marca tem ganhado espaço no futebol nacional, sendo patrocinadora máster de clubes como Bahia, Athletico Paranaense e Goiás. Essa mudança de atuação da empresa acabou impactando diretamente a parceria com o São Paulo.

No caso do Tricolor paulista, a presença da Viva Sorte conflitou com a Superbet, atual patrocinadora máster do clube, com contrato renovado até 2030. Mesmo com a tentativa de adaptação da marca, promovendo a “Viva Tricolor”, a coexistência de duas empresas do mesmo ramo — apostas esportivas — se tornou inviável. A exclusividade é uma cláusula padrão nesse tipo de contrato, o que tornou a rescisão do acordo algo esperado.

Apesar do encerramento com o São Paulo, a Viva Sorte Capitalização mantém contratos com outros clubes como Corinthians, Ceará, Fortaleza, Vasco, Santos e Sport. Curiosamente, todos esses clubes também possuem casas de apostas como patrocinadoras principais, mas, em alguns casos, a Viva Sorte adota nomes alternativos como “Viva Timão” para evitar conflitos diretos, como ocorre no Corinthians, onde a Esportes da Sorte é a patrocinadora máster.

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