Setor de apostas lidera crescimento em investimentos de mídia no Brasil em 2024

Em 2024, o segmento de jogos e apostas liderou o crescimento nos investimentos em mídia no Brasil, superando todos os outros setores econômicos. Em seguida, o setor de serviços ampliou seus investimentos em publicidade em 25%, enquanto o setor de administração pública e o financeiro registraram aumentos de 22% cada, e o setor de eletro cresceu 21% nesse tipo de investimento, segundo análise da Kantar.

Em termos de participação nos investimentos em mídia, o setor de comércio foi o maior destaque, respondendo por 17% de toda a publicidade veiculada no país. O setor financeiro e o setor de serviços vieram logo atrás, ambos com 9% de participação, enquanto as indústrias farmacêutica e de beleza representaram 6% cada do total.

A Kantar informou que os investimentos em mídia no Brasil alcançaram R$ 88 bilhões em 2024, um crescimento de 10% em relação ao ano anterior. Esse valor é consideravelmente superior ao registrado pelo painel Cenp-Meios, que apontou investimentos de R$ 26,3 bilhões no mesmo período.

A diferença nos números se deve à metodologia: a Kantar estima os valores negociados considerando médias de descontos aplicados, enquanto o Cenp-Meios utiliza dados reais de Pedidos de Inserção fornecidos por 339 agências participantes. Assim, cada relatório apresenta uma visão distinta sobre o mercado publicitário brasileiro.

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