10 clubes da Premier League contam com patrocínios de casas de apostas

A Premier League 2025/2026 começa em 16 de agosto e, apesar da fartura de receitas bilionárias com mídia e comércio, metade dos clubes ainda ostenta patrocínios máster de casas de apostas. Essa realidade, no entanto, está com os dias contados: a partir da temporada 2026/2027, será proibida a exibição de marcas de apostas na parte frontal das camisas dos times ingleses. A medida visa reduzir a exposição desse tipo de publicidade, que já vinha sendo alvo de críticas e pressão dos torcedores.

Atualmente, dez dos 20 clubes da elite inglesa contam com patrocínio principal de empresas do setor, como Aston Villa, Everton e West Ham. Outros, como Chelsea e Nottingham Forest, aparecem sem patrocinador máster, sendo que o Chelsea recuou de um acordo com a Stake após rejeição de 77% da torcida. O Nottingham, por sua vez, perdeu o apoio da Kaiyun Sports após sanções contra a empresa por operar sem licença no Reino Unido.

Clubes mais ricos, como Manchester City, United, Arsenal, Liverpool e Tottenham, preferem parcerias com marcas globais de segmentos menos polêmicos. Ainda assim, esses gigantes continuam faturando com apostas em espaços secundários dos uniformes ou publicidade em estádios, como faz o Arsenal com a Betway. A estrutura financeira desses clubes permite evitar a dependência direta de “bets”, com receitas crescentes de outras fontes.

A perda do patrocínio máster pode impactar clubes menores a curto prazo, mas os dados mostram que há alternativas sólidas de receita. O novo ciclo de direitos de transmissão da Premier League (2025-2029), com valor recorde de £6,7 bilhões, ampliará o orçamento disponível para todos os clubes. Além disso, as receitas com matchday (bilheteria, consumo e eventos nos estádios) vêm crescendo desde 2022 e compensam parte da dependência de contratos publicitários.

Casos como Aston Villa e Newcastle ilustram esse movimento. Mesmo com patrocínio de sites de apostas, suas receitas comerciais cresceram menos que as de mídia e matchday. Em 2023, o Newcastle substituiu a Fun88 pela Sela, aumentando significativamente a arrecadação comercial. A proibição não eliminará os contratos com casas de apostas, que ainda poderão aparecer em mangas de camisa e placas de LED, mas deve mudar o equilíbrio da exposição dessas marcas no futebol inglês.

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